Netflix og Amazon kjemper mot et svimlende utvalg av hjemmelagde antrekk, fra Bollywood-produsenter til kringkastere, for dominans av Indias streamingmarked, et sentralt mål ettersom veksten i vestlige land avtar.

Etter hvert som flere indere skifter til å se på filmer og show på nettet, er bransjeinntektene fra streaming i landet satt til å hoppe fra 500 millioner dollar i 2018 til så mye som 5 milliarder dollar i 2023, ifølge Boston Consulting Group.

Med mange vestlige markeder mettede og Asias toppøkonomi stengte Kina effektivt for utenlandske streamere, en nasjon på 1.3 milliarder der telefonseierskap er spådd å rakett gir en fristende pris.

"India er super viktig, både for Netflix og Amazon," sa Tony Gunnarsson, en streaminganalytiker fra konsulentfirmaet Ovum, til AFP på det nylige Asia TV Forum i Singapore.

"Netflix ... trenger å fortsette å generere nye abonnenter, og det er ikke noe bedre sted enn India."

Men de amerikanske gigantene står overfor tøff konkurranse i det enorme, etnisk og religiøst mangfoldige landet der streamingscene utvikler seg raskt.

Det er mange titalls abonnementstrømmetjenester i India, ifølge Ovum, og noen innenlandske antrekk har mer erfaring med å produsere innhold skreddersydd for lokale målgrupper og på landets mange språk.

En stor aktør er Hotstar - opprinnelig et hjemmelaget antrekk som senere ble en del av Disney-imperiet - som tiltrukket seg en hær av tilhengere delvis ved å streame indiske Premier League-cricket-kamper live.

Netflix markerte seg med detden første indiske originalen "Sacred Games", en enorm populær serie om en urolig politibetjent i hovedrollen med topp Bollywood-skuespillere

Andre indiske rivaler inkluderer ZEE5, drevet av store kringkasteren Zee Entertainment, og ALTBalaji, videostreamingstjenesten til Bollywood-produsentene Balaji Telefilms.

I tillegg til å tilby tjenestene sine direkte til forbrukere, pakker streamere innholdet med mobiltelefontjenester i et forsøk på å utvide rekkevidden.

'Gullalderen'
Netflix, verdens største abonnementstrømmetjeneste, har gjort det å utvide i India en prioritet og har som mål å tiltrekke seg 100 millioner abonnenter i landet - et ambisiøst mål gitt analytikere anslår at det bare vil nå rundt syv millioner i år.

Selskapet markerte seg med sin første indiske originale "Sacred Games", en enorm populær serie om en urolig politibetjent med hovedrollen i topp Bollywood-skuespillere, og har en skifer med nye produksjoner i verkene.

De planlegger å investere 30 milliarder rupier (420 millioner dollar) i indisk innhold i 2019 og 2020.

"Dette er Indias underholdningens gullalder", sa Srishti Arya, Netflix Indias regissør for internasjonal originalfilm, til AFP.

"Det er så mange muligheter innen streaming, skaperne er ikke begrenset av lengde, varighet."

Amazon-administrerende direktør Jeff Bezos (R) tennes en tradisjonell lampe sammen med Amit Agarwal (3L), senior vice president og country manager for Amazon India, på Amazons Smbhav-arrangement i New Delhi

Den andre amerikanske titan Amazon har også et sterkt fotfeste i India med sin Prime Video-tjeneste, og appellerer som Netflix typisk til velstående urbanitter som ønsker å se vestlig så vel som indisk innhold.

Det planlegger å gi ut rundt en indisk originalproduksjon i måneden det kommende året, og vil øke produksjonen av show på regionale indiske språk.

Netflix har hengt etter Amazon når det gjelder abonnentnummer, men ser ut til å gå videre fra 2021, ifølge Ovum.

Likevel vil begge sannsynligvis kjempe for å innhente Hotstar, som nådde 300 millioner aktive månedlige brukere i fjor, selv om den indiske streameren jobber på en annen modell, og tilbyr noe innhold gratis og andre show bare til abonnenter.

For å konkurrere i et fullsatt marked, tilbyr amerikanske titaner sine tjenester for mindre enn i vesten - Netflix introduserte en pakke for India som er priset til bare 199 rupier ($ 2.80) i måneden, som lar forbrukere se på en telefon eller nettbrett, og Amazon Prime er 999 rupier ($ 14) i et år.

Og scenen er i ferd med å bli enda mer konkurransedyktig med lanseringen av streamingtjenesten Disney + i India neste måned via Hotstar.

Shake-up underholdning
Streamingboomen har også rystet Indias massive underholdningsindustri og generert nye forretningsmuligheter.

Shibasish Sarkar, konsernsjef, Reliance Entertainment, som produserte "Sacred Games" for Netflix, sa at den har 40 til 45 serier i utvikling for streamingplattformer

Reliance Entertainment - som produserte "Sacred Games" for Netflix - har 40 til 45 serier i utvikling for streamingplattformer, inkludert Hotstar, Amazon og Hong Kong-baserte Viu, sa konsernsjef Shibasish Sarkar.

For to år siden var virksomheten omtrent 90 prosent med å lage filmer, men arbeidet for streamere "er det raskest voksende stedet akkurat nå", sa han til AFP.

Bransjen håper at noen av de nye showene av høy kvalitet kan finne publikum i utlandet utover den indiske diasporaen - to tredjedeler av seerne for "Sacred Games" sesong en, som er på Hindi, befant seg utenfor India.

Et annet indisk show for å finne uventet suksess i utlandet var "Mighty Little Bheem", en Netflix-original-tegneserie om babyens eventyr i landsbyen hans.

"Indiske historiefortellere går nå globalt," sa Sarkar.

Håper om utenlandsk suksess for fremmedspråklige produksjoner er blitt styrket av den sørkoreanske svarte komedien "Parasite", som vant en rekke Oscars denne måneden og ble den første ikke-engelskspråklige filmen som økte gongen for det beste bildet.

Noen observatører er optimistiske over at streamere i India har mye rom for vekst, men på lang sikt tror de bare de vakreste vil overleve.

"Markeder er allerede på et punkt der det er mer enn nok tjenester," sa Ovums Gunnarsson.

Prev:EU oppfordrer online medier til å grøfte HD under virus

Neste:Fox og NBCUniversal i samtaler om å anskaffe streamingplattformer: rapporter

Legg igjen en beskjed

Meldingsliste

Kommentarer Loading ...