Sport har blitt tvunget bak lukkede dører i overskuelig fremtid, men eksperter er splittet om hvorvidt kringkastere vil lide eller blomstre i det nye landskapet.

Noen mener TV-rettigheter enten vil stagnere eller synke i verdi, andre tror de vil bli drevet opp på grunn av økt interesse fra teknologiselskaper som Google og Amazon.

Summen i spillet er enorm. Den amerikanske kringkasteren NBCs nåværende avtale om å dekke OL fram til 2032 er verdt 7.75 milliarder dollar.

Den engelske Premier Leagues nyeste utenlandske TV-rettighetspakke for 2019-22 økte en rapportert 35 prosent i verdi til 4.2 milliarder pund (5.25 milliarder dollar) til tross for et fall i verdien av de innenlandske rettighetene.

Den europeiske kringkastingsunionens utøvende direktør for sport, Stefan Kuerten, er ikke overbevist om at rettighetsavtaler vil fortsette å sveve til tross for at potensielt millioner er lagt til seertallene.

61-åringen vil fredag gå bort etter nesten 20 år med forhandlinger om globale og europeiske rettigheter for arrangementer som VM og OL på vegne av allmennkringkastere.

"De (TV) vil være i en sterk posisjon, men vil prisene stige på grunn av det? Der er jeg i tvil," sa han til AFP på telefon fra Sveits.

Han tror viruset vil ha innvirkning på industrien.

"Kringkastere har lært nå at slike typer pandemier eksisterer og kan be om nye avgangs- og sikkerhetsklausuler i kontrakter som en force majeure (uventet hendelse) eller en uforutsigbar hendelse.

"Viruset har lagt et sikkerhetsbelte på sportskringkastere om de øker betalingen i tilfelle noe annet skulle skje."

Bundesliga-side Moenchengladbach feirer foran papputklipp av fans

Atmosfære
Kuerten advarer om at seerne vil bli lei av å se på arrangementer uten folkemengder, selv om de kan se på sport fra komforten på lenestolene sine.

"Uten noen fans på stadion, er TV ikke bærekraftig for fotball eller annen sport," sa han. "Når mengden reagerer, strømmer følelser over på skjermen.

"Hvis et av disse elementene mangler, er det forskjellige sensasjoner og seerne nøler med å ha den samme interessen for produktet som før.

"Jeg må si fra min erfaring etter kamper (i Bundesliga, som foregår bak lukkede dører), noe mangler."

Den britiske reklamemycon Martin Sorrell, som grunnla reklamegiganten WPP, er mer hauss, selv om han innrømmer at vannet er hakkete.

"Det er ikke akkurat positive ting som kommer ut av dette (coronavirus), men etterspørselen vil se live sport til en premie og kan se at fjernere seere / fans stiller inn og ser på," sa han.

"Rettighetene vil fortsette å øke, drevet av inntrenging av digitale mediaspillere, plattformer og maskinvareselskaper."

'COVID-pausen'
Sorrell, som sitter i Den internasjonale olympiske komiteens kommunikasjonskommisjon, sier det er tydelig at "offentlig tørst etter liveidrett, etter å ha sett den, har økt".

Reklame tycoon Martin Sorrell sier publikums tørst etter å se live sport har økt

Den 75 år gamle engelskmannen, som forlot WPP i 2018 og satte opp digital reklame- og markedsføringsserviceselskap S4 Capital, sier publikum har tilpasset seg den elektroniske verdenen.

"COVID-19 har hatt innflytelse, med store mengder mennesker som ikke har vært i stand til å gå til butikkene på grunn av butikk på nettet og kommunisere på nettet," sa han.

"Når media blir stadig mer digitale og mindre analoge, flytter det mer online slik at potensielle målgrupper flytter på nettet."

Terrence Burns, som siden han forlot sin markedsførende rolle i IOC har spilt en nøkkelrolle i fem seirende olympiske budkampanjer, mener sponsorer og annonsører som samarbeider med kringkastere vil være mer selektive.

"Jeg tror at" COVID-pausen "vil føre til det jeg kaller den" store verdijusteringen "innen sport," sa han.

"Det er klart, merkevarer (sponsorer og annonsører) vil komme tilbake til sport - det er den mest følelsesmessige markedsføringsstrategien på planeten og mest effektiv.

"Spørsmålet er hva kommer de tilbake til?

"Merker vil nødvendigvis være mer krevende med tanke på utgifter og verdi - de vil være 'kresenere' når det gjelder hvilken idrett (konkurranser og arrangementer) de investerer i.

"Dette betyr at mindre og eller marginale idretter faktisk kan lide på kort sikt, men jeg tror også dette vil tvinge forbund til å finne og skape nisjer for de riktige merkene."

Prev:Wi-Fi-boosting 'smart overflate' kan hjelpe fjernarbeidere og studenter

Neste:Hvordan utvikle nøyaktige og effektive metoder for audiovisuell innholdsstyring

Legg igjen en beskjed

Meldingsliste

Kommentarer Loading ...